Крис Хейнс, сотрудник компании Ahrefs, проработал в SEO 10 лет в разных агентствах. За это время он просмотрел множество различных резюме в качестве менеджера по работе с персоналом. Также он проводил собеседования со многими исключительными кандидатами и некоторыми не очень хорошими кандидатами на должности SEO специалиста. Так что же нужно сделать, чтобы получить работу SEO специалиста?
Что отличает исключительных кандидатов от не очень хороших? В этом пошаговом руководстве вы найдёте полезные советы для быстрого продвижения по карьерной лестнице в SEO, показав, какие именно навыки вам нужно приобрести, чтобы пройти интервью и получить работу менеджера по поисковой оптимизации сайтов. Готовы получить работу СЕО менеджера? Тогда поехали!
- Изучите основы SEO (нет, вам не нужно идти в колледж)
- Создайте свой веб-сайт
- Ознакомьтесь с Google Search Essentials
- Выделите свое SEO резюме из толпы
- Подайте заявку на работу в SEO агентство
- Подготовьтесь к собеседованию и получите предложение
Изучите основы SEO (нет, вам не нужно идти в колледж)
Возможно, вы удивитесь, узнав, что большинство HR менеджеров не ищут гениев в области SEO на должности начального уровня. Они также не ожидают, что у вас есть высшее образование. По данным опроса менеджеров по найму, они желают видеть в вас энтузиазм и внимание к деталям. Но реальность такова, что без знания хотя бы основ поисковой оптимизации вам даже не станут уделять время.
Так какие же основы SEO вам необходимо знать?
Для начала рекомендуется ознакомиться с многочисленными видеокурсами или уроками по СЕО для начинающих. Если вы предпочитаете читать, а не смотреть, обязательно ознакомьтесь с руководством по поисковой оптимизации для начинающих. Эти ресурсы дадут вам общее представление об основных принципах СЕО и позволят вам уверенно говорить об этой теме во время интервью.
Если в какой-то момент вы не знаете, что означают некоторые более сложные для расшифровки профессиональные термины, всегда можно обратиться к глоссарию, в котором даны определения СЕО терминологии. Как только вы пройдете обучение и будете чувствовать себя комфортно с SEO терминологией, ваше образование на этом не закончится. Вам обязательно нужно будет освоить несколько основных практических навыков.
Навык 1. Уверенно пользоваться Excel или Google Sheets
Чтобы получить работу в SEO, вам не нужно быть ниндзя Microsoft Excel или Google Sheets. Но умение использовать формулы и такие функции, как VLOOKUP, XLOOKUP, Power Query, CONCATENATE, преобразование текста в столбцы и поворотные таблицы, определенно даст вам фору. Вы проведете в Excel или Google Sheets большую часть своей СЕО жизни, поэтому стоит освоить эти навыки как можно раньше, если вы еще не знакомы с ними. Чем больше времени вы потратите на изучение Excel или Google Sheets, тем эффективнее будете работать. А это ценный навык, который ищут менеджеры по персоналу.
Навык 2. Уметь пользоваться популярными инструментами SEO
Если вы еще не поняли, SEO специалисты используют множество инструментов для сбора данных, и вы должны знать, как ими пользоваться. Беглый взгляд на опрос показывает, что HR менеджеры очень ценят богатый опыт работы с инструментами SEO. Опрос также показывает, что 86,6% HR менеджеров хотят нанять тех, кто имеет опыт работы с этими четырьмя популярными инструментами: Google Search Console, Ahrefs, Google Analytics и Screaming Frog.
Навык 3. Понимание принципов исследования ключевых слов
Большинство SEO оптимизаторов, занимающих должности начального уровня, в какой-то момент заставят вас проводить исследования ключевых слов, поэтому очень важно понять этот навык с самого начала.
Создайте свой собственный веб-сайт
Если у вас еще нет веб-сайта, сейчас самое время его создать. Ознакомьтесь с такими платформами, как WordPress, и попробуйте продвинуть в поиске свой сайт по нескольким ключевым словам. Если у вас нет опыта работы в другой SEO компании, то демонстрация того, что вы взяли на себя инициативу по созданию сайта с поисковым продвижением по определенным ключевым словам – отличный способ показать свою страсть и интерес к СЕО.
Изначально Крис Хейнс начал заниматься поисковой оптимизацией, управляя собственными веб-сайтами, а также помогая своим родителям оптимизировать их сайт, чтобы обеспечить больше заказов для их бизнеса электронной коммерции. Для получения опыта не всегда обязательно начинать в агентской среде (но это определенно поможет!). Помощь друзьям и родственникам в работе с их проектами в Интернете – тоже хороший способ получить опыт в самом начале.
Ознакомьтесь с Google Search Essentials (ранее Webmaster Guidelines)
На рынке поиска по-прежнему доминирует Google. Поэтому, если вы работаете в сфере СЕО, вам необходимо знать правила игры. Внимательно изучите Google Search Essentials (ранее Webmaster Guidelines) и работайте в рамках этих правил. Если вы предложите стратегии поисковой оптимизации, которые противоречат рекомендациям Google Search Essentials, менеджер по персоналу почти наверняка откажет вам.
Выделите свое SEO резюме из толпы
За свою карьеру Крис Хейнс просмотрел множество резюме, и, к сожалению, многие из них не всегда попадают в цель. Как кандидат, вы прикладываете много усилий для составления идеального резюме, но у HR менеджеров не всегда есть время, чтобы прочитать все детали. Они могут даже проверять резюме во время своего обеденного перерыва за считанные секунды.
Вот дельные советы, чтобы ваше резюме заметили:
Совет 1: придерживайтесь сути и сохраняйте самые важные детали на первой странице
Что касается резюме, убедитесь в том, что оно состоит из нескольких страниц (не более двух). Кроме того, позаботьтесь о том, чтобы оно было профессионально оформлено. Не тратьте время менеджера по найму и старайтесь избегать таких клише в резюме, как “высокомотивированный человек, готовый приступить к работе”. Остановитесь. Это бессмысленная чепуха. Напишите лучше о том, что отличает вас от других кандидатов. Если у вас еще нет опыта работы, сообщите о том, как вы оптимизировали свой сайт под ключевые запросы.
Совет 2: используйте дизайнерские инструменты для создания профессионально выглядящего резюме
В прошлые времена было бы достаточно отправить резюме в Microsoft Word. Но в наши дни такие инструменты, как Canva, могут помочь вам создать профессиональное резюме, которое будет выглядеть великолепно. Да, это совершенно бесплатно.
Совет 3: используйте профессиональный адрес электронной почты
К сожалению, в социальных сетях все еще много историй о том, как менеджеры отклоняют резюме из-за неподходящих адресов электронной почты. Не будьте одним из них!
Совет 4: избегайте клише в резюме
Старайтесь избегать использования в резюме слишком звучные слова или клише.
Подайте заявку на работу в SEO агентство
Почему стоит устроиться в SEO агентство, а не на работу внутри компании? Работа в небольшой студии даст вам возможность быстро получить широкий опыт, поскольку вы, как правило, будете работать с несколькими клиентами в разных отраслях. Можно подать заявку в СЕО агентства в вашем регионе, а также настроить на сайте indeed.com оповещения о вакансиях, чтобы получать уведомления о новых вакансиях по вашим поисковым запросам, и тогда соответствующие возможности будут приходить вам на почтовый ящик.
Если вы нашли агентство, которое вам нравится, но в настоящее время на его сайте нет вакансий, используйте такой инструмент, как Distill.io, для отслеживания любых изменений на его целевой странице “Вакансии”. Таким образом, если в будущем агентство обновит объявления о вакансиях на этой странице, вы узнаете об этом первыми либо через SMS уведомление, либо по электронной почте.
Стоит отметить, что названия должностей SEO начального уровня могут довольно сильно различаться. На сайте indeed.com обнаружилось, что наиболее подходящие вакансии классифицируются как “стажер SEO” или “выпускник SEO”, поэтому вам нужно будет подать заявку на эти должности. (Если вы находитесь за пределами США, условные обозначения могут отличаться).
Некоторые агентства также используют схемы для выпускников, в рамках которых они проводят стажировку в течение нескольких месяцев, а затем нанимают лучших кандидатов. Подробная информация о таких схемах, скорее всего, будет размещена на сайтах агентств, но всегда можно связаться с ними, чтобы уточнить, действует ли у них такая схема.
И последний совет – что является “красным флажком” в объявлениях о работе. Иногда в объявлении о вакансии можно увидеть слово “SEO”. Но если вы прокрутите страницу вниз до описания роли, то увидите, что в обязанности входит как поисковая оптимизация, так и управление веб-сайтом:
- Опыт работы в сфере веб-разработки от 1 года и более;
- Отличное владение английским языком и грамматикой;
- Мы бы предпочли человека с опытом работы с различными платформами и веб-языками. Соответствующий опыт должен включать знание следующих программ: HTML, Dreamweaver, Frontage, CGI, Perl, JavaScript, ASP, JSP, ColdFusion, PHP, Photoshop, FTP;
- Образование в университете является преимуществом;
- Предыдущий опыт работы в SEO и / или опыт построения ссылок является плюсом.
Такие виды работ, как правило, очень требовательны, и реальность такова, что вы не сможете выполнить все эти обязанности. Поэтому лучше избегать таких вакансий. Для вашей первой роли постарайтесь найти объявления о работе, в описании которых особое внимание уделяется повседневным задачам SEO.
Карьерный рост в области SEO в двух словах
Возможно, вам интересно, каков типичный карьерный путь после этапа SEO стажера / дипломированного специалиста. Вот пример типичной карьерной лестницы в агентстве:
- SEO стажер / выпускник > SEO специалист > SEO менеджер > руководитель SEO отдела
А вот предлагаемый пятилетний карьерный маршрут для достижения руководящей должности:
- Этап 1 – работа в небольшом агентстве. От 1 до 2 лет.
- Этап 2 – работа в более крупном агентстве или внутри компании. От 2 до 3 лет.
- Этап 3 – переход на руководящую должность (менеджер, директор или руководитель отдела).
Подготовьтесь к собеседованию и получите предложение
До пандемии собеседования всегда проводились лично в офисе компании. Однако в наши дни многие интервью проводятся с помощью видеоконференций.
Ниже приведены советы по проведению собеседований:
- Установите популярные программы для видеоконференций – скачайте Microsoft Teams, Zoom и Google Meet. Затем заранее ознакомьтесь с интерфейсами. (Избегайте сценария “Извините, я был выключен”!) Проведите тестовый звонок, чтобы убедиться, что ваш микрофон и веб-камера работают правильно и что комната хорошо освещена. Если вы используете беспроводные наушники, убедитесь, что они заряжены.
- Выглядите профессионально – если у вас два экрана, не забывайте фокусироваться на экране с камерой, чтобы не создавалось впечатление, что вы не обращаете внимания на то, что говорит менеджер по персоналу.
- Будьте готовы принимать задания – поскольку поисковые алгоритмы часто сильно меняются и обновляются, многие HR менеджеры ищут людей, которые учатся на собственном опыте, или тех, кто может учиться “на практике”. Имейте в виду, что некоторые менеджеры по найму могут ставить перед вами задачи.
- Проверьте веб-сайт компании, в который вы желаете получить работ. Быстрый просмотр сайта компании заранее и проверка ее последних сообщений в социальных сетях может означать, что вы точно знаете, на что она ориентирована.
- Проверьте вопросы SEO собеседования в Google – Немного погуглив заранее на тему “вопросы SEO интервью”, можно гораздо лучше понять, какие вопросы вам, скорее всего, зададут на встрече.
- Задавайте вопросы – В конце беседы вас спросят, есть ли у вас еще вопросы о позиции. Это хорошая возможность спросить, сколько времени потребуется для получения ответа о том, успешно ли вы прошли собеседование.
Каждое собеседование проходит по-разному. Но если говорить о вопросах, которые вам могут задать, то, как правило, стандартное интервью состоит из трех частей:
- Вступление и знакомство;
- “Пожалуйста, расскажите мне о своем резюме”;
- “Что бы вы сделали в плане SEO стратегии для сайта X?” (Сайт – это, как правило, собственный сайт компании или сайт клиента).
Если менеджер по подбору персонала не уверен в ваших знаниях определенного аспекта SEO, он может задать вопросы по этой теме. Пример:
Вы упомянули, что оптимизировали свой сайт для скорости сайта и Core Web Vitals. Как именно вы это сделали?” Как правило, менеджер по найму в агентстве в основном интересуется рынком своего крупнейшего клиента, например, может быть, это электронная коммерция.
Не расстраивайтесь, если получите отказ. Это просто часть нормального процесса и поможет вам учиться и развивать свои навыки. Имейте в виду, что, скорее всего, вы не получите работу на первом собеседовании.
Заключительные мысли
Получение предложения о работе SEO менеджера может быть волнительным моментом. Но важно сохранять спокойствие и изучить все детали контракта, чтобы убедиться, что все правильно и соответствует условиям договора. Рекомендуется попросить члена семьи или друга проверить детали, если вы не привыкли читать юридические документы. Приоритетными пунктами для проверки, безусловно, являются ваше имя, адрес, зарплата, место работы и часы.
Сначала работа в SEO может быть очень конкурентной. Но как только у вас появится базовый опыт, можно быстро подняться по карьерной лестнице. (Как в Google, так и в офисе). Мы надеемся, что это руководство было полезным и вы в конечном итоге получите работу SEO специалиста.
