Поисковая оптимизация сайтов (SEO) имеет решающее значение для развития бизнеса в Интернете. Оптимизация веб-сайта для поисковых систем, таких как Google или Yandex, позволяет вашим страницам подняться выше в результатах поиска, увеличить органический трафик и обеспечить ваше присутствие в Интернете.
Ожидаете ли вы, что SEO будет работать? СЕО может оказать значительное влияние на конечный успех вашего бизнеса, поскольку электронная торговля растет с каждым годом, а конкуренция за драгоценные места на первой странице увеличивается. Вы ищете эффективные, экономически выгодные и генерирующие лиды достижения СЕО? Не можете решить, кого нанять – SEO студию, штатную команду или сеошника-фрилансера?
Это очень распространенный вопрос, и независимо от того, в какой отрасли или нише вы работаете, поддержание сильного присутствия в Интернете играет ключевую роль для успеха вашей компании. В современном деловом ландшафте наличие веб-сайта организации уже не является чем-то необязательным, а скорее абсолютной необходимостью. Учитывая, что на данный момент в Интернете насчитывается около 1,5 миллиарда веб-сайтов (200 миллионов из них считаются активными), вам необходимо обеспечить, чтобы вас могли найти в поисковых системах. Наилучший способ сделать это – оптимальная, хорошо реализованная SEO стратегия.
Реализация SEO стратегии, которая позволит вашему сайту занять более высокие позиции в поисковых рейтингах, требует значительных средств. Хотя результативные методы можно внедрить и самостоятельно, нанять профессионала – почти всегда лучший выход. Вам не придется тратить ресурсы на изучение всех различных аспектов поисковой оптимизации, проходить через процесс проб и ошибок и тратить драгоценное время и деньги, которые можно было бы потратить на ведение бизнеса.
Хорошая стратегия SEO также упрощает поиск возможных клиентов и повышает рентабельность инвестиций. Однако СЕО постоянно меняется, поэтому трудно оставаться в курсе событий, не говоря уже о том, что это отнимает много времени и трудно всё правильно воплотить в жизнь.
В этой статье рассматривается давний спор о том, что лучше: SEO агентство, частный СЕО специалист или штатный сеошник.
- СЕО жизненно важно для создания онлайн присутствия, упрощения генерации потенциальных клиентов и увеличения поискового трафика. При поиске подходящего специалиста для вашей компании необходимо оценить компетенции, ресурсы и расходы.
- Штатные SEO консультанты могут лучше понять ваш бренд; однако для создания полноценной команды с нужными навыками требуется много времени. Это самый дорогостоящий вариант, особенно с учетом текучести кадров.
- Аутсорсинг – привлекательный вариант, если есть потребность сэкономить на маркетинге и получить доступ к опыту. Сегодня фрилансеры являются наиболее доступными поставщиками SEO услуг, но они могут не обладать способностью развивать ваш бизнес так, как это может реализовать агентство. Веб-студия имеет огромные практики развития брендов благодаря группам отраслевых экспертов. Они также способны адаптироваться к обновлениям и меняющимся целям бизнеса.
- Очень важно четко определить, чего вы хотите от SEO услуг, ваш бюджет и ожидания от сотрудничества. Если вы серьезно настроены на продуктивное и устойчивое развитие своего бренда, свяжитесь со мной, чтобы обсудить, как мои СЕО услуги могут подойти вашей компании.
На что обратить внимание при выборе SEO специалиста?
С сеошником фрилансером вы должны сотрудничать только с одним человеком, который полностью контролировать проект, хотя он может передавать часть задач на субподряд, например, написание текстов. В цифровых агентствах обычно работают менеджеры по работе с клиентами, которые часто управляют проектами нескольких заказчиков, в то время как специалисты выполняют конкретные задания. Это может варьироваться в зависимости от размера веб-студии.
Одна из проблем агентств заключается в том, что в них может быть высокая текучесть кадров, что означает, что они нанимают неопытных аккаунт-менеджеров, которые могут испытывать трудности при общении с несколькими клиентами. При сотрудничестве с SEO агентством или частным СЕО оптимизатором стоит поинтересоваться, кто именно будет вашим контактным лицом и каков его опыт в этой роли. Независимо от вашего выбора, есть несколько ключевых моментов, которые следует искать в сеошнике, чтобы убедиться, что он соответствует целям вашего бизнеса.
Экспертные знания
Прежде всего, обратите внимание на то, есть ли у них необходимый опыт. Есть ли у них компетенция взаимодействия с другими брендами в вашей нише или предыдущий успех в развитии сайтов с помощью SEO? Нужно ли им дополнительное обучение, чтобы соответствовать вашим требованиям? Какие аспекты поисковой оптимизации они понимают, и достаточно ли этого для достижения ваших целей?
Эффективность работы
Агентства и частные специалисты обязаны предоставлять схожие показатели эффективности: отчеты о рейтинге ключевых слов и посещаемости сайта, а также некоторые взаимно согласованные цели в начале контракта. Уточните, сколько клиентов будет обслуживать аккаунт-менеджер в агентстве или сам фрилансер. Кроме того, цифровые студии, как правило, являются многопрофильными – они предлагают услуги в области социальных сетей, веб-разработки и другие сопутствующие услуги. Хотя это может быть положительным моментом, очень трудно иметь профессионалов в стольких различных областях, поэтому вы можете обнаружить, что вашим продвижением в интернете занимается специалист по соцсетям или кто-то менее увлеченный, чем сеошник фрилансер!
На самом деле, SEO само по себе – очень широкая тема с подкатегориями технической оптимизации, копирайтинга, а также PR и построения ссылок. Фрилансеры, как правило, берут меньше клиентов и поэтому уделяют особое внимание отдельным предприятиям – вы же не хотите затеряться в толпе заказчиков, как это бывает в некоторых крупных агентствах.
Срок, необходимый для получения результатов, может быть разным. Природа поисковой оптимизации веб-сайтов такова, что для ее реализации требуется время – это долгосрочная стратегия, направленная на повышение органического рейтинга и увеличение трафика на ваш сайт. Однако, если вы хотите получить результаты быстро, наиболее эффективным способом развития является аутсорсинг у таких экспертов. С командами экспертов, работающих вместе, легче достичь поставленных целей. Внутренняя команда может не иметь таких знаний, поэтому могут потребоваться месяцы (если не больше) проб и ошибок до разработки подходящей стратегии.
Расходы на СЕО
Несомненно, почасовая ставка у частных СЕО специалистов будет ниже, чем у веб-студии, благодаря меньшим накладным расходам, таким как помещения, сотрудники и т. д. Конечно, цены на услуги частных SEO оптимизаторов также сильно варьируются – некоторые фрилансеры на таких сайтах, как Upwork и Fiverr, предлагают очень низкие расценки. Всегда лучше относиться к самым дешёвым фрилансерам с опаской, поскольку они могут брать много клиентов, чтобы покрыть свои расходы, или могут использовать устаревшие или “черные” методы, которые могут нанести ущерб поисковой оптимизации вашего сайта в течение длительного периода времени.
Оцените свой бюджет и будьте реалистами в отношении стоимости SEO услуг. Некоторые компании разочаровываются в своем опыте работы с сеошником, потому что не понимают, за что они платят, и какой объем задач требуется выполнить. Помните, что пока вы оцениваете, какая опция лучше, важно управлять своими ожиданиями. Примите решение, чего вы ждёте от этих инвестиций, и четко понять, что нужно для правильной реализации поисковой оптимизации веб-сайта.
Результаты поисковго продвижения
Результаты продвижения сайта определяют, насколько хорошо справляется SEO агентство или фрилансер – смогли ли они увеличить количество органических посещений сайта? Помогли ли они увеличить ваш доход от онлайн-каналов? Если поисковая оптимизация сайта сделана правильно, она окупается в 10 раз. В отличие от PPC, онлайн-маркетов, таких как Amazon и eBay, или других рекламных площадок, клики и конверсии на вашем сайте не требуют дополнительных затрат, что делает его гораздо более экономически эффективным в долгосрочной перспективе.
В конечном итоге, как агентства, так и частные СЕО оптимизаторы могут помочь добиться высоких достижений для вашего бизнеса. Есть как хорошие, так и плохие сеошники, работающие в обеих сферах, поэтому до заключения контракта проведите рыночные исследования, изучите рабочие кейсы и отзывы третьих лиц, поскольку подрядчик может привести к успеху или разрушить ваш онлайн-бизнес.
Сеошник фрилансер, внутренний SEO специалист или агентство: что вам подходит?
Внутренний (штатный) SEO специалист
Штатный специалист – это просто сотрудник вашей компании, который управляет вашими SEO усилиями. В зависимости от размера бизнеса, некоторые компании позволяют иметь целую штатную команду, в то время как другие, например, стартапы – только одного менеджера по поисковой оптимизации.
Преимущества специалиста
Знание бренда
Штатный сотрудник, несомненно, будет лучше знать ваш бренд. Поскольку они работают в тесном контакте с бизнесом, они знают культуру и глубже понимают ценности компании, чем сотрудники агентства или фрилансеры. Поэтому SEO менеджер будет лучше понимать потребности вашего бренда и адаптировать маркетинговую стратегию с учетом этого.
Более тесные отношения с командой
Поскольку штатный консультант работает с вами ежедневно, вы устанавливаете более тесные отношения с ним (или с более широкой группой). Можно увидеть улучшение в общении и обнаружить, что вам легче ориентироваться в потенциальных проблемах, поскольку ваши сотрудники работают совместно.
Целенаправленная работа
В отличие от аутсорсинга SEO услуг, штатный сотрудник или команда работают только над развитием вашего бизнеса, поскольку они не жонглируют множеством клиентов. Таким образом, вы знаете, что команда сосредоточена исключительно на ваших проектах и уделяет первостепенное внимание вашему развитию.
Недостатки специалиста
Нехватка знаний
Хотя штатная команда способна более глубоко сфокусироваться на понимании вашего бренда, у них могут быть пробелы в знаниях. Эффективное внедрение SEO занимает значительное количество времени и включает создание контента, технические исправления, построение ссылочной массы и многое другое. Для малого бизнеса и стартапов нехватка компетентности – обычное явление, поскольку для выполнения всех необходимых задач по оптимизации требуются профессиональные навыки и опыт. Возможно, вам придется обучать сотрудников или рассмотреть возможность найма дополнительных специалистов; однако образование будет очень дорогостоящим и потребует времени для создания правильной команды.
Трудно найти и удержать талантливых менеджеров
Иногда тяжело удержать сотрудника надолго, так как в штате не будет возможности в карьерном росте. Многие SEO специалисты предпочитают работать в агентстве, потому что это дает им богатый опыт работы над проектами разной тематики. По этой причине может быть трудно удержать команду в течение длительного времени, что увеличивает расходы на текучесть кадров и время, затрачиваемое на привлечение новых менеджеров.
SEO фрилансер (Частный специалист)
Частный SEO оптимизатор – это человек, нанятый на контрактной основе. Они оказывают помощь компаниям на основе отдельных проектов или в качестве гонорара. Ниже мы рассмотрим плюсы и минусы инвестирования в SEO фрилансера.
Преимущества фрилансера
Доступные цены
Фрилансеры, как правило, берут меньше, чем агентства, потому что у них меньше исходящих расходов. Из трех вариантов они самые доступные.
Гибкость в работе
Поскольку им приходится управлять только своим графиком, частные специалисты зачастую более гибкие в плане занятости по сравнению с перегруженным агентством или штатными сотрудниками, которые придерживаются стандартных часов. По этой причине работа, как правило, выполняется быстрее, и владельцы бизнеса будут принимать более активное участие в проекте, если пожелают.
Общение
Предприятиям необходимо обсуждать работу только с одним человеком, что упрощает процесс передачи информации о потребностях бизнеса. Хотя агентство обычно назначает менеджера по работе с клиентами, когда вы общаетесь с фрилансером, вы говорите непосредственно с человеком, выполняющим работу. Учитывая это, вам будет проще обсудить ваши ожидания от проекта и любые возникающие проблемы.
Недостатки фрилансера
Все фрилансеры разные
У всех фрилансеров разнородные методы работы. Некоторые предпочитают получать инструкции по проекту и использовать свой опыт для завершения работы. С другой стороны, некоторые частные SEO оптимизаторы разрабатывают маркетинговые стратегии и курируют идеи. Однако не все фрилансеры одинаковы, и очень важно проверить такого специалиста так, как вы тестируете потенциального сотрудника. Убедитесь, что они отвечают всем запросам, имея требуемые ресурсы и опыт для выполнения ваших требований. По этой причине наем внештатного сотрудника может занять много времени, и он может не обладать необходимыми знаниями.
Может не подойти для долгосрочной перспективы
Большинство фрилансеров оценивают работу на основе объёма всего проекта или предлагают пакеты предоплаты. Хотя они способны отлично справляться с быстрым завершением проектов или выполнением небольших задач, у частного СЕО оптимизатора может не хватить навыков, времени или ресурсов, чтобы предложить полное управление поисковым продвижением. Поэтому, возможно, будет сложнее добиться значительного роста, наняв отдельного сотрудника.
SEO агентство
SEO агентство – это коллектив профессионалов, включающий консультантов по поисковой оптимизации, копирайтеров, SMM маркетологов, технических специалистов, экспертов PPC и т. д. Агентство предлагает широкий спектр услуг в зависимости от ваших потребностей, включая цельный пакет SEO услуг для масштабирования вашего бренда. Они выполняют различные задачи, такие как построение ссылочной массы, написание контента, маркетинг в социальных сетях и техническое SEO (включая важную мобильную оптимизацию). Ниже мы описали преимущества и недостатки найма SEO агентства.
Преимущества агентства
Непревзойденный опыт
При сотрудничестве с агентством цифрового маркетинга, вы получаете доступ ко всей команде специалистов: копирайтеров, сеошников, SMM менеджеров и программистов. Ваш бизнес получает выгоду от их коллективного опыта, что отражается на результатах. С таким количеством людей, посвятивших себя достижению ваших целей, вы, скорее всего, увидите ощутимые результаты за меньшее время. Более того, у меня в портфолио есть SEO кейсы, демонстрирующие предыдущие успехи и то, как я помогал веб-сайтам получать поисковый трафик в разных отраслях.
Отчетность и анализ
Если вы или ваша команда не знакомы с анализом данных, есть опасность упустить огромную возможность для роста. У агентства есть ресурсы и навыки для регулярного предоставления обновлений о результатах работы вашего сайта. У них есть опыт, чтобы интерпретировать данные и определить наилучшие шаги для улучшения оптимизации сайта или решения потенциальных проблем.
Командная работа и стратегия
Наем агентства обеспечивает доступ к многочисленным командам экспертов в различных областях. Это не только дешевле, чем нанимать или обучать собственную команду, но и улучшает SEO оптимизацию. Отличная стратегия учитывает, как многочисленные аспекты SEO работают вместе, чтобы повысить производительность вашего сайта. Благодаря профессиональной командной работе агентство применяет целостный подход к реализации действенной стратегии по поисковой оптимизации. Проще говоря, для одного человека это слишком много.
Адаптация к вашим целям
Агентство обладает собственными наработками и ресурсами для адаптации к вашим уникальным потребностям. Например, требования блога и веб-сайта электронной коммерции будут отличаться. Я хорошо разбираюсь в различных отраслях и помогу компаниям из разных ниш попасть на первую страницу поисковой выдачи Google.
Быть в курсе изменений в отрасли
В мире цифровых технологий все постоянно меняется. В 2019 году Google начал внедрять свой новый алгоритм mobile-first, в котором приоритет отдается растущему числу мобильных пользователей. Это стало большой проблемой для компаний, которые не оптимизировали свой мобильный сайт или не внедрили техническое SEO. Аналогичным образом, в обновлении от декабря 2020 года поисковый гигант изменил способ ранжирования страниц “YMYL” (Your Money Your Life – Ваши Деньги Ваша Жизнь), что повлияло на виды бизнеса в сфере здравоохранения и оздоровления, финансов, юриспруденции и т. д. Агентство способно перестроиться в соответствии с этими изменениями, используя все свои ресурсы, чтобы пережить эти трудные времена.
Легче масштабироваться
Если вы готовы масштабировать свой бизнес, агентство окажет вам поддержку, поскольку у него уже есть необходимые ресурсы для управления растущими брендами. Хотя масштабирование возможно и собственными силами, вы должны иметь команду соответствующего размера, надлежащие процедуры и навыки для поддержки предстоящего роста компании. К сожалению, создание команды требует много времени и затрат. В агентстве готовы к повороту и изменению стратегии в соответствии с вашими меняющимися целями и расширением.
Недостатки агентства
Бюджет на SEO услуги
Хотя агентство более рентабельно по сравнению с внутренней командой, оно, конечно, дороже, чем сеошник фрилансер. Следовательно, если ваш бизнес хочет передать SEO услуги на аутсорсинг, важно учитывать, что вы действительно можете себе позволить. Поисковая оптимизация – это инвестиции, и для повышения рентабельности инвестиций агентство лучше оснащено для достижения значительных результатов. Агентство будет более выгодным вложением средств, чем штатная команда, у которой не окажется достаточно опыта в развитии нескольких брендов.
Понимание вашего бренда
По сравнению со штатной командой, агентство может не так хорошо понимать все тонкости и нюансы вашего бренда. Я знаю, что каждый бизнес отличается от другого и сделаю все возможное, чтобы узнать ваши ценности, понять ваши бизнес цели и вместе с вами разработать подходящую и результативную стратегию развития.
Может ли привлечение SEO услуг принести пользу вашему бизнесу?
Бесконечные споры о том, следует ли готовить внутреннюю команду для поисковой оптимизации сайта или нанимать СЕО специалистов со стороны, продолжаются. Здесь нет точного ответа, но важно выбрать тот вариант, который лучше всего подходит вашему бизнесу. Теперь, когда мы рассмотрели плюсы и минусы штатной команды оптимизаторов, фрилансера и агентства, давайте вспомним основные моменты, чтобы решить, подходит ли вам аутсорсинг SEO.
Экономия времени
Есть ли у вас время на обучение собственной команды? Если да, то достаточно ли его для создания необходимых вам маркетинговых талантов? Обучение кого-то до уровня профессионала может занять много времени, сдерживая ваш прогресс. Кроме того, стоит решить, есть ли у вас время, чтобы посвятить его поисковой оптимизации. Если ответ отрицательный, то сторонние услуги СЕО поддержат вашу компанию, не добавляя лишних задач.
Доступ к уникальному опыту
Поисковая оптимизация веб-сатов является основой цифрового маркетинга; без него вашему бизнесу будет трудно выдержать огромную конкуренцию. Аутсорсинг дает вам доступ к профессионалам с предыдущим опытом развития брендов, подобных вашему, и они уже оснащены знаниями, тактиками и стратегиями для начала работы. Как правило, студия располагает многочисленными командами экспертов, начиная от копирайтеров, SEO оптимизаторов, технических консультантов и заканчивая многими другими. Инвестируя в агентство, вы получите непревзойденный багаж опыта и знаний.
Доступ к ресурсам
Грамотно подобранные ресурсы играют решающую роль в успехе ваших SEO усилий. Например, исследование и подбор ключевых слов – неотъемлемая часть любой стратегии, но для проведения тщательного СЕО анализа сайта вам нужны правильные инструменты и программы. Доступ к ресурсам – это веская причина для привлечения сторонних организаций, так как это позволит вам сэкономить деньги на инструментах аналитики. Кроме того, агентства понимают, как использовать специализированное программное обеспечение и применяют его в полной мере. Следовательно, вам не придется изучать сложности СЕО инструментов, что сэкономит ваше время и деньги.
Заключение и выводы
У всех трех вариантов выбора SEO оптимизатора есть очевидные преимущества, но выбор подходящего для вас зависит от потребностей компании. Прежде всего, оцените свои ожидания, бюджет и цели на будущее. Подумайте, хотите ли вы расширяться и какие ресурсы, если таковые имеются, вы уже имеете в своем распоряжении? Это поможет вам определить, какой уровень поддержки вам необходим. Например, если у вас в штате есть отличный СЕО менеджер, вам может понадобиться практическая помощь копирайтера или специалиста по построению ссылочной массы. Вашему бизнесу может быть выгодно передать работу по оказанию этих видов услуг на сторону.
Штатный СЕО менеджер – самый дорогой вариант, и поэтому, если вы всерьез намерены развивать свой бизнес, СЕО агентство может стать лучшей инвестицией. Я предлагаю различные услуги в соответствии с особенностями вашего рынка – от поиска высококачественных обратных ссылок до полного управления SEO. Однако, каждый бизнес отличается от другого, и важно рассмотреть, что подходит именно вам.
